高曼丽委员：

　　您提出的《关于建设京津冀、长三角中央城市“印象铁岭” 农产品供给生态圈的建议》收悉，现答复如下：

　　一、充分认识品牌的重要性

　　农业品牌是现代农业发展的重要标志,也是农产品质量和市场竞争力最集中、最明显的价值体现。努力提高农产品质量，实施农产品品牌战略，是破解农产品卖难、滞销问题，促进农业增效农民增收的重要措施。通过发展绿色、有机、功能产品，构建以消费为引导、品牌为引领、企业为核心、规模经营为基础、标准化生产为依托、现代科技为支撑的“铁字号”品牌农产品发展体系，逐步树立“铁字号”农产品在国内市场中高端品牌地位，推动铁岭现代农业产业发展，助力乡村振兴。

　　二、加强农产品品牌建设

　　（一）强化农产品品牌培育

　　1.培育壮大农产品品牌创建主体。加快培育壮大农事企业、农民专业合作社、家庭农场等农产品品牌创建主体。做大做强农产品加工龙头企业，重点扶持行业重点龙头企业技改扩建、上市融资，积极培育具有自主创新能力、年产值过亿元的品牌农业企业。大力扶持农民专业合作社发展，深入推进国家级、省级示范社创建，鼓励农民合作社以品牌为纽带，开展土地、劳动力、资金、技术等要素入股，结合农村土地确权，依法有序推进土地向拥有品牌的专业大户、家庭农场集中，发展适度规模经营。

　　2.加强科技创新。鼓励农产品品牌企业加强科技创新，引进新品种、新技术和先进设备，开展技术研发和技术改造，加大新产品开发力度。加强产学研联合，鼓励农事企业和大专院校开展深度合作，联合建立研发机构，联合开展科技创新，支持龙头企业设立博士工作站，充分利用移动互联网、大数据、云计算等科技手段，在产品开发、创意设计、用户体验、市场营销等方面加强创新，满足多样化消费新需求。支持有基础、有条件、有意愿的农产品品牌企业上市融资，改善资本结构，做大做强品牌农事企业，不断提升农产品品牌的生机与活力。

　　3.加大政策扶持力度。市政府要设立品牌建设专项扶持资金，各有关部门要整合相关各类专项资金适当向农产品品牌建设工作倾斜，支持农产品品牌建设工作，形成示范效应。各县（市）区政府要加大对农产品品牌建设的扶持力度，对获得国际金奖、国家级和省级知名农产品品牌的企业给予政策扶持。

　　（二）强化农产品品牌宣传

　　建立健全宣传营销体系。做好媒体宣传，要利用好主流新闻媒体，精心策划，开展自主农产品品牌宣传，介绍典型经验，增强铁岭人食用和使用“铁字号”农产品的自豪感，树立爱家乡、爱铁岭农产品的意识。提高全社会的品牌意识和参与积极性，从而加大自主农产品品牌影响力、认知度、美誉度和市场竞争力，营造“铁字号”农产品品牌建设的良好氛围。深挖品牌内涵和外延与品牌文化，植入辽河文化和黑土地艺术，讲好“铁字号”农产品品牌故事。注重产品包装形象设计，促进产品深度开发和增值。积极参加政府组织的各种营销，支持龙头企业等新型经营主体依托国内外知名电商平台，筹建铁岭品牌农产品网上商城，鼓励企业在全国各大城市建立铁岭品牌农产品展销中，继续组织参加重大农业展会，向社会集中宣传推介铁岭优质品牌农产品；鼓励农产品品牌企业加强产销对接，推动“铁字号”农产品进市场、进商超；加大广告投入力度，支持“铁字号”农产品品牌在国家级、省级主流媒体及有影响力的机场、高铁、高速公路等区域开展宣传推介。通过展示展销中心、连锁店、主流超市、电商网络四种渠道覆盖全国营销网络，要坚持线上、线下并重原则，实现相互补充、稳步发展。

　　（三）强化农产品品牌管理

　　健全“铁字号”品牌农产品生产质量安全监管体系。强化生产质量安全监管 ，加强“铁字号”品牌农产品生产环境监测，围绕我市主导产业和特色产业，制定完善农业投入品使用、农产品分等分级、产地准出和质量追溯、贮藏运输、包装标识等方面的标准，函盖从生产环境（土壤、水质、大气等）、生产过程（肥料、农药等的施用量、施用方法等技术规程）、加工包装等环节，形成一整套品牌农产品质量控制标准体系。加大种子、农药、肥料等投入品的监管力度，扩大抽检覆盖面，从源头控制产品生产的品质和质量。同时加快建设“物联网+”示范基地，运用物联网智慧农业平台，对品牌农产品生产、加工进行管控。

　　三、建设“印象铁岭”农产品展示展销中心

　　品牌建设的最终目的之一是要把品牌宣传出去，让他家喻户晓，名扬天下。那么品牌宣传的重要手段之一就是建立“铁岭印象”农产品展示展销中心。

　　（一）地点选择。地点要选择有影响力的地域节点城市或中心城市。京津冀地区可选择在北京，尤其是象北京新发地这样的大型农产品批发集散中心位，利用其自身现有的设施或场地进行展示展销。如新发地国际农产品展示中心辽宁馆，目前沈阳、大连、鞍山等地的农产品已经上架展示展销，铁岭展位尚无产品展出。长三角地区可选择上海、杭州等地，华南地区可选择广州，还可在友好合作城市淮安农产品旗舰店展示展销“铁字号”品牌农产品，采取科学布局，让品牌展示展销活动取得实效。

　　（二）主体选择。展示展销中心的建立要全面依靠市场主体+企业主体来完成，选择那些有情怀、有经验、有能力的生产、经营、加工主体，拓宽产品展示展销范围，拉伸产品品牌链条由自主生产经营的单一品牌或重点品牌向多元化发展。如绿荷工贸在杭州建立的铁岭大米精品店、爱嘉绿色农产品展示展销中心在全国建立的多家展示中心、铁岭山河生态农业集团在北京、上海筹建的“铁岭印象”展示中心等，让鼓励其增加“铁字号”品牌农产品品类，丰富展示展销内容，让更多的人通过展示平台了解更多的“物美铁岭”。

　　（三）运营支持。采用政府搭台、市场化运作、龙头企业经营等模式，筹建域外铁岭农产品展示展销中心，持续打造“印象铁岭”农产品供给生态圈。组建铁岭农产品产业营销联盟，巩固和稳定丰富的“铁字号”品牌农产品货源，让更多的精品、良品、特色品源源不断的汇入联盟产品供应大通道，一面壮大展示展销成果，一面拉动农业产业规划化、标准化、数字化、绿色化、品牌化发展。同时政府鼓励各地“印象铁岭”运营中心积极开展宣传活动，定期开展“铁字号”品牌农产品展销会和推介会，并给予一定的资金支撑，让品牌宣传发挥更大的持续效应。

　　铁岭市农业农村局

　　2023年5月19日