金淼代表：

　　您提出的《关于加强我市农产品电商品牌建设的建议》收悉，现答复如下：

　　一、我市农产品电商品牌建设工作基本情况

　　我市坚持电子商务发展与助力县域经济、促进乡村振兴相结合，积极培育电商区域公共品牌，大力开展示范创建，不断健全配套设施，强化各项服务举措，农产品电商品牌建设工作取得较好成绩，为全市农业产业绿色发展，推进“铁字号”农产品品牌建设做出了一定贡献。

　　（一）农村电商服务县域经济发展成效显著。2020年以来，全市共培育国家电子商务进农村综合示范县1个，省级农村电商激励县1个，省级农村电子商务示范县3个，省级重点培育的县域电商直播基地2个，以各类农产品销售为主的省级电商直播示范基地8个。县域电子商务网络零售额约占全市电子商务网络零

　　售总额的70%左右，已经形成了大米、榛子、花生、苹果、蓝莓、红萝卜、红薯、参茸、苗木等一批农业特色产品电商产业带，电子商务已经成为县域经济发展的重要抓手。

　　（二）电商区域公共品牌建设工作取得阶段成果。全力支持昌图县培育打造了“图城憶站”电商区域公共品牌，品牌立足生产标准化、产品品质化、销售品牌化，具体囊括了花生、红薯、大米、食用油、干豆腐、高粱乌米、五谷杂粮、黑猪肉、榛子、粘豆包等25个优质农产品品种，已于2022年8月7日通过国家知识产权局审定。今年正在打造的铁岭县“网红铁岭”电商区域公共品牌现已获得铁岭市农副产品协会相关授权，正在申请注册中。电商区域公共品牌将有效助力地域农产品将特色转化为优势，提升优质特色农产品知名度和附加值。

　　（三）电商品牌助力传统区域公共品牌发展作用突出。通过线上销售渠道和组织开展“网上年货节”、“双品网购节”、“电商直播节”、“直播销售大赛”等各类直播促消费活动，我市重要传统区域公共品牌“铁岭榛子”连续3年全网销量第一，约占全网销售总量的46%左右。电商线上销售模式也带动培育了木乃壳、鼠小于、清水南山、山之源、榛王爷、杨帆食品等一批榛子龙头企业发展。仅以开原威远堡镇为例，全镇从事电商业务的榛子企业及个体户达100余家，全镇年榛子网络销售量达360余万斤，产值近7700万元，利润近1200万元。

　　二、下一步工作措施

　　（一）打造网红选品中心，培育推广农产品电商品牌。以铁岭县和银州区为依托建设铁岭市特色产品展示中心暨网红选品中心，通过网红直播集中选品，加快铁岭榛子、铁岭大米、昌图黑猪、西丰梅花鹿、清河胖头鱼等铁岭农产品品牌的线上推广速度，提升品牌的影响力，推进特色产品网货化、可电商化水平，促进各类农产品电商品牌化发展。鼓励和引导企业及社会团体开展各类品牌及商标的申报工作，提升全社会的品牌意识，促进龙头企业与农民合作社、专业大户和家庭农场实现品牌共享共建，改变农产品品牌“小、杂、散”的现象。鼓励支持农产品电商企业参加全国各类电商展销活动，组织开展各类电商直播节庆活动，邀请名人大咖宣传推介本地农特产品，力争全市重点电商产品实现品牌化。

　　（二）支持电商区域公共品牌建设，塑造直播电商品牌体系。鼓励各县（市）区整合全市特色农产品资源以及极具地域文化特色的传统手工艺品资源，统一进行开发、品控、监管、包装、设计和运营，培育网络畅销产品，打造地方特色农产品公共品牌；建立“图城憶站”微信小程序、抖音、快手直播账号等线上“图城憶站”平台，推进“快分销”“精选联盟”等平台供应链产品上架工作，加强“图城憶站”品牌影响力；支持“网红铁岭”制定区域公用品牌管理制度和发展规划，完善溯源体系建设工作，以铁岭大米、铁岭榛子两个产业品牌为重点进行整体VI设计，包括品牌LOGO，人物IP和包装设计，用电商区域公共品牌引领地区农村产业发展。

　　（三）搭建官方电商渠道矩阵，不断完善基础设施建设。推动知名电商平台与各地政府、农产品企业在产销对接、品牌创建、推介等方面深入合作，搭建京东铁岭榛子旗舰店、铁岭市原产地官方旗舰店、铁岭大米旗舰店、铁岭市云岭优品抖音官方旗舰店、铁岭榛子特产馆等官方店铺及直播间；依托邮政骨干企业优势，构建统一分拨中心、公共配送中心和末端配送站的三级城乡配送网络，提升城乡物流网络覆盖率；加快“铁农云”数字乡村建设，普及“云、码、村、社”应用，通过农产品溯源管控牢牢抓住农产品品牌生产源头，形成“质量兴农、品牌强农”的良好态势；提升农产品电商供应链水平，鼓励各县（市）区打造标准化、品牌化农产品网货供应基地，强化检疫检测、品控分拣、打包配送、冷链物流、质量追溯等服务功能，提升农产品电商供应链的支撑保障能力。

　　（四）加大宣传营销力度，增进用户体验。深挖铁岭农产品特点，对农产品进行合理包装，从农产品特色、地域文化、品牌故事和视觉设计等方面提升包装的设计感；采用图文、产地直播、加工场慢播、短视频制作、合作推广等多种方式，全方位、多视角地诠释农产品，激发消费者的购买欲望。加大线上线下融合力度，多平台、多渠道、多举措扩大农产品上行规模。开展农村电商培训，让更多的农户利用微信小程序、抖音、快手做农产品直播带货，搭建自营社交电商平台，建立私域流量，进而实现商业变现。加大广告投放力度，在国家级、省级主流媒体及有影响力的机场、高铁、高速公路等区域开展宣传推介。借助社交电商、线上网络平台等聚集客流，培养“农民网红”，开展试吃体验、乡村旅游、口碑营销、VR农场等体验式营销，增强产品品牌市场辨识度，增强品牌市场竞争力，培养顾客的品牌忠诚度。

　　铁岭市商务局

　　2023年5月19日