我市与辽宁卫视联合打造乡村喜剧晚会以来，市商务局积极联动“喜晚”话题，策划开展了“2024‘快乐铁岭’网上年货节”活动。1月20日至2月24日，全市各省级电商直播基地和重点电商企业、知名主播累计开展专场直播带货活动300余场次，网络零售额超5亿元，实现了三年行动攻坚之年和“消费促进年”的线上消费首战“开门红”。

　　一、全市直播间场观人次超1千万

　　为更好地宣传推介铁岭，市商务局积极整合供应链与主播资源，搭建网红、主播、达人与全市特色产品的双向选品对接平台。组织召集全市60余名有影响力的带货主播，参与本次网上年货节线下推广活动，通过电商直播推介铁岭特色好物、文化美景和风土人情。

　　活动前夕，市商务局组织带货主播们以统一宣传文案录制“喜晚”和“网上年货节”宣传视频200余条，同步发布在抖音、快手等新媒体个人账号，提升相关话题热度。先后通过我市官方渠道宣发各类活动预热、直播助力文旅融合、活动简报快讯等高质量通稿和混剪视频30余篇次，叫响了“快乐铁岭”品牌。其中，元宵节与京东总部联合以“看喜晚直播 买铁岭好货”为主题开展的“铁岭好货走进京东”专场直播活动，在向全国人民展示铁岭好物“好”的同时，广泛宣传了铁岭“喜晚”的“乐”。同时，市商务局还组织梳理了可在快手好物联盟一键分享带货的铁岭特色产品近100款，集中开展双向选品、对接合作工作，方便域内外主播随时开展一键分享带货活动。

　　1月20日启动预热至2月24日活动结束，全市各省级电商直播基地和重点电商企业、知名主播，累计开展“铁岭好货走进京东”“看喜晚直播 买铁岭好货”等专场直播带货活动300余场次，全市各直播间累计实现场观人次超1千万，其中，最高单场直播观看人数达到30万以上，快手瞬时热度最好成绩全国第32，最好销售成绩为主播“李小牛”单场直播，3小时销售铁岭九星食品公司的熟食制品20万元。

　　据北京欧特欧数据咨询公司对全国重点电商平台监测反馈，本次网上年货节活动期间，全市累计实现网络零售额5.26亿元，超去年同期1.28亿元，同比增长32.29%。

　　二、创新打造新场景引发消费热潮

　　为满足大众多样化、个性化消费需求，市商务局创新打造多种消费新场景。在“喜晚”录制现场“快乐老铁街”举办了精彩纷呈的网上年货节开幕式。组织“90后”新农人“赵铁蛋”带着铁岭榛子、酸菜、鹿产品等特色产品走进京东总部直播间，并创新开展了边看“喜晚”边带货的“看喜晚直播 买铁岭好货”专场活动。

　　同时，各县（市）区分别开设举办了熟食年货直播、工厂电商直播、直播助力文旅融合等多个主题专场活动。其中，铁岭县在自建平台“岭云甄选”打造了线上“永不落幕的老铁街”，并在铁岭西站候车大厅和沈阳“造化大集”、汤牛堡子年货大集等地设置了10余个流动直播间。银州区把握铁岭大剧院重启的流量热度，在大剧院内场设置了网上年货节线下展示体验专区，展出铁岭礼物礼盒和外研非遗产品技艺，并邀请杨树林、蔡维利等知名主播在现场为“喜晚”和铁岭电商代言宣传。开原市主动链接李雪琴话题，组织辽宁炭伙食品公司带着烧烤走进辽视《欢乐家乡年》春晚大集，并在新玛特、大润发等商超和柴市路、滨水大集等地开展直播销售活动。昌图县依托电商服务中心和“图城憶站”电商区域公共品牌，重点支持全网粉丝200多万的本地创业主播“李小牛”，开展本土企业熟食制品和农特产品年货专场直播活动10余场。西丰县20余名带货主播、达人轮番联动直播，线上销售额160万余元。调兵山市围绕乡村振兴等方面开展专场直播15场次，累计销售当地特色农副产品153万余元。清河区组织知名主播走进马丫酸菜等生产车间，开展工厂电商溯源直播，增强网友互动参与感。

　　活动期间，市县联动、政企联合，创新打造各类消费新场景，集中开展多场景直播带货活动，扩大企业线上销售增量，形成集聚效应，推动铁岭好货网上行，掀起了共同直播促消费的热潮。

　　今年，市商务局将继续以“快乐铁岭”为IP，组织开展“铁岭好货网上行”系列活动,打造全年不停歇的网络促销矩阵，推动消费持续扩大。加强与知名电商平台的对接合作，推动铁岭特色产业带产品品牌建设。以榛子、鹿产品等特色产品的全国销售，拉动铁岭特色产业带建设发展，推动全市产业和消费“双升级”，促进全市电商更高质量发展。